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“天貓好房”平臺上線,鏈家最大的對手出現了?

2020-09-16 21:16:48 來源:亞匯網 作者:靜香 打印 字號:  

   9月16日,天貓與易居發布戰略合作,聯合推出了“天貓好房”平臺。

   這是繼今年7月底阿里在資本上增持易居后的第一個大動作。當時雙方就宣布,將成立一個平臺,首期投資50億,阿里占股85%,易居占股15%。這被業內認為是鏈家及其背后的騰訊所迎來的一個重要競爭對手。

   根據官方信息,未來,在天貓好房的定制化房產旗艦店里,會用上更多技術能力。比如3D購技術與房產的結合,能把房子的窗外景觀、噪音光照等等真實數據都結合進來,讓線上看房的體驗更真實。

   此外,天貓還與易居一起發布了“不動產交易協作機制”(ETC)。該機制將基于新的產品升級,提供新房、二手房、特價房和拍賣房四大交易場景,承載房產線上交易過程的多項服務功能。

   易居(中國)控股有限公司董事局主席周忻表示:“易居將發揮自身的房源優勢、經紀人賦能產品、區塊鏈技術以及地產消費洞察等方面的能力,與天貓一起,致力于解決各交易主體當前面臨的各類問題,幫助行業提升交易效率,帶行業科技升級!

   36氪發現,目前手機淘寶中已經出現了“天貓好房”頻道,點開之后映入眼簾的便是以“二手房”“新房”“法拍房”等品類為主的房源類別,目前已經入駐了碧桂園、中南置地等房地產企業。但目前的線上看房還是以圖片為主。

  

   手機淘寶截圖

   實際上,阿里對于房地產行業的數字化一直有所涉足。

   今年2月,超過500個樓盤、5000位房產置業顧問通過淘寶直播“云賣房”,吸引了近200萬人觀看。當時就有賣房小哥體驗后表示:以往在線下售樓處,每天接待一兩組購房者已經是很不錯的成績了;但通過線上賣房,一場直播下來就有幾十人加他好友,了解更多的購房信息,效率大大增加。

   5月下旬開始,全國有超過1萬套5-8折的特價房陸續上線天貓618。而在天貓618前夕,碧桂園宣布開設天貓旗艦店。618期間,3D購物技術首次在天貓大規模商用,用戶可以直接在手機上逛宜家、顧家等100個家居店。

   可以看出,天貓好房平臺的目標,是打通從看房到交易的鏈路,讓房企的天貓旗艦店將成為線上的“智能售樓處”。

   此外,天貓好房還宣稱未來3年內不賺錢,所有收入100%補貼購房者,在交易傭金環節讓利,可能是后來者挑戰行業龍頭的有效辦法。

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關鍵詞: 房地產 騰訊 投資


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